Trong thế hệ console hiện tại, sự ảnh hưởng của Xbox với vai trò là nhà sản xuất phần cứng đã giảm sút đáng kể, khi PlayStation 5 vượt trội hơn hẳn Series X/S về doanh số bán ra trên phạm vi toàn cầu. Tuy nhiên, khi cục diện dường như bất lợi, Microsoft đã đưa ra một quyết định chiến lược táo bạo: chuyển hướng tập trung khỏi console truyền thống.
Bắt đầu từ chiến dịch “This is an Xbox” vào năm ngoái, cho đến việc bổ sung các tựa game lớn vào Xbox Game Pass như Indiana Jones And The Great Circle, cuộc chiến phần mềm của Xbox ngày càng vững mạnh. Thêm vào đó, việc mang nhiều tựa game độc quyền lên PlayStation và thậm chí cả Nintendo Switch đã giúp mở rộng phạm vi tiếp cận của họ một cách đáng kể.
Các tựa game được đánh giá cao nhưng không mang lại lợi nhuận thương mại
Sau một thời gian, cuộc chiến console dường như đã đi đến hồi kết theo một cách khác. Với việc Xbox thay đổi chiến lược, dường như họ không còn bị giới hạn bởi thị trường phần cứng console nữa. Ngay cả CEO Phil Spencer cũng thể hiện sự minh bạch rằng dịch vụ streaming và phần mềm là hướng đi mới cho Xbox.
Microsoft gần đây đã công bố báo cáo tài chính quý 3 năm 2025. Mặc dù doanh số bán phần cứng console vẫn tiếp tục giảm, nhưng doanh thu từ phần mềm và nội dung game đã tăng 8%. Điều này cho thấy chiến lược “đi ngược truyền thống” của Xbox đang thực sự mang lại hiệu quả.
Máy chơi game Xbox Series X và Series S cùng một số tựa game, minh họa cho báo cáo doanh thu phần mềm tăng trưởng của Xbox
Một điểm đáng lưu ý là doanh thu từ Xbox Game Pass không được tính hoàn toàn trong báo cáo này. Tuy nhiên, mức tăng trưởng thuê bao lên tới 30% trong báo cáo tài chính trước đó cho thấy dịch vụ Game Pass vẫn đang hoạt động rất tốt về mặt doanh thu.
Bên cạnh Indiana Jones, những tựa game bom tấn như Call Of Duty trên Game Pass và việc phát hành các tựa game gần đây như Forza Horizon 5 trên PS5 có thể là những yếu tố chính thúc đẩy làn sóng tăng trưởng doanh thu nội dung game của Microsoft trong quý vừa qua.
Như báo cáo đã chỉ rõ, mức tăng trưởng doanh thu 8% là khá đáng kể. Mặc dù không phải là một sự bứt phá ngoạn mục, nhưng nó chứng minh rằng việc dịch chuyển trọng tâm khỏi console không gây ảnh hưởng tiêu cực đến doanh số như nhiều người vẫn nghĩ. Hơn nữa, Xbox trước đây đã từng chịu lỗ với mỗi chiếc console bán ra.
Hình ảnh chính thức của máy chơi game Xbox Series X
Xem xét rủi ro từ thuế quan gần đây, sự dịch chuyển của Microsoft sang dịch vụ đám mây, Game Pass và sản xuất game có lẽ giúp họ tạo ra một “vùng an toàn” riêng, ít bị ảnh hưởng bởi biến động thị trường phần cứng. Nintendo, ví dụ, có khả năng sẽ phải đối mặt với những thách thức riêng với doanh số phần cứng của Switch 2 sắp tới.
Không bị ràng buộc bởi phần cứng, Xbox dường như có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với những gì họ bán và cách họ bán. Giống như Steam, việc tạo ra game là một chuyện, và việc sở hữu nền tảng để game được stream và bán lại là một chuyện khác.
Ngoài ra, luôn có những tin đồn liên tục về diện mạo của console Xbox tiếp theo. Một số tin đồn lan truyền ý tưởng về một máy chơi game cầm tay của Xbox, trong khi số khác lại nói về một phiên bản console đầy đủ quy mô như Series X/S.
Tuy nhiên, thành thật mà nói, có vẻ như Xbox đang khá hài lòng với vị thế hiện tại của mình. Với sự tăng trưởng thuê bao Game Pass và ít áp lực hơn trong việc cạnh tranh trực diện về phần cứng với PlayStation và Nintendo, những con số doanh thu hàng quý tưởng chừng cơ bản này lại là dấu hiệu cực kỳ quan trọng về tương lai của Xbox.
Tài liệu tham khảo:
