Cách tốt nhất để thu hút sự chú ý cho bất kỳ sản phẩm nào là thông qua quảng cáo, và ngành công nghiệp game cũng không ngoại lệ. Mặc dù ngày nay mọi thứ đều được sản xuất hàng loạt và dễ dàng tiếp cận, đã có những thời điểm trong lịch sử trò chơi điện tử khi quảng cáo cố tình mơ hồ. Người xem không biết nhiều về những gì họ đang thấy hoặc loại trò chơi nào sắp ra mắt.
Đó luôn là những quảng cáo hay nhất. Sự hấp dẫn, bí ẩn, và cuối cùng là sự hé lộ. Đó là một nghệ thuật tự thân, và chúng ta sẽ thảo luận về một số chiến dịch quảng cáo game hay nhất trong lịch sử. Tiêu chí của chúng ta sẽ là các chiến dịch ngay lập tức thu hút sự chú ý lớn, dù là cho những tựa game sau này trở thành bom tấn hay những tựa game biến mất nhanh chóng.
10. Super Smash Bros.
So Happy Together
Super Smash Bros. là một khoảnh khắc bước ngoặt trong làng game, và tất cả bắt đầu với đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, báo hiệu rằng thể loại game đối kháng tiệc tùng sắp sửa bùng nổ.
Hình ảnh hài hước về những nhân vật biểu tượng này tung tăng cho đến khi họ bắt đầu “tẩn” nhau một cách nhiệt tình thật sự thiên tài. Những đoạn cắt nhanh sang gameplay thực tế cho người xem biết rằng đây không chỉ là một trò đùa, mà là một tựa game hoàn chỉnh cho phép chúng ta điều khiển các nhân vật yêu thích trong một trận chiến thực sự. Chúng ta không còn thấy nhiều quảng cáo game thông minh như thế này nữa, và đây là một trong những quảng cáo còn đọng lại trong tâm trí chúng ta hơn hai thập kỷ sau.
9. Dante’s Inferno
Go To Hell
Dante’s Inferno có thể không làm rung chuyển thế giới game, nhưng điều đó không ngăn cản nó có một chiến dịch quảng cáo đáng kinh ngạc. Tôi nhớ khi còn học đại học vào năm 2010, quảng cáo này được phát liên tục, không ngừng thu hút sự tò mò của tôi.
Bài hát “Ain’t No Sunshine” của Bill Withers mang đến một bầu không khí đáng kinh ngạc cho đoạn quảng cáo, tạo nên sự tuyệt vọng cho nhân vật Dante, người mà chúng ta có thể thấy đang thực sự xuống địa ngục. Không có cảnh gameplay nào trong quảng cáo này, nhưng bạn biết chính xác trò chơi này sẽ như thế nào – Dante hành trình xuống Địa Ngục vì tình yêu của mình, đối mặt với đủ loại quỷ dữ cản đường. Chỉ vỏn vẹn 30 giây, nhưng nó đã tạo ra một tâm trạng và bầu không khí không thể không chú ý. Việc quảng cáo này được phát trong Super Bowl cũng góp phần không nhỏ. Bản thân trò chơi cũng là một tựa game hành động chặt chém kết hợp giữa God of War và Devil May Cry, xứng đáng nhận được nhiều sự yêu mến hơn.
8. Lost Odyssey
Cái Cũ Trở Thành Mới
Lost Odyssey là viên ngọc bị lãng quên của kỷ nguyên vàng JRPG, nhưng nó đã có một màn ra mắt hoành tráng. Với một đoạn quảng cáo dài 1 phút 30 giây, Lost Odyssey xuất hiện như một “bom tấn tiếp theo” đối với bất kỳ ai là fan của Square Enix vào thời điểm đó. Tất nhiên, đây không phải là Square Enix, mà là Mistwalker, nhưng họ biết đối tượng khán giả của mình và đã thành công với quảng cáo rực rỡ này.
Một trong những yếu tố quan trọng của chiến dịch quảng cáo là việc sử dụng bài hát “White Rabbit” của Jefferson Airplane. Tôi chưa bao giờ nghe bài hát này trước đoạn quảng cáo này, và ngay lập tức, nó cuốn hút bạn vào màn hình và xây dựng đến đoạn kết ly kỳ của bài hát, trùng khớp với đủ loại yếu tố JRPG hấp dẫn lóe lên trên màn hình. Vào thời điểm đó, bạn thậm chí không biết đó là loại trò chơi gì, nhưng bạn biết nó hoành tráng và bạn muốn có nó. Đó là tất cả những gì chiến dịch quảng cáo này cần làm, và nó đã làm điều đó một cách hoàn hảo.
7. Call of Duty: Black Ops
Người Lính Trong Mỗi Chúng Ta
Call of Duty: Black Ops gốc là sự khởi đầu của một chương mới cho thương hiệu game đình đám vốn đã cực kỳ thành công. Dù những lời bàn tán về việc “lặp đi lặp lại” sẽ vang vọng khắp các diễn đàn trên mạng, cỗ máy vẫn tiếp tục vận hành. Một điều đã tạo nên sự cường điệu cho trò chơi mới này là đoạn quảng cáo hoành tráng, với sự góp mặt của nhiều người nổi tiếng như Kobe Bryant và Jimmy Kimmel.
Nó đã làm được một điều chắc chắn không dễ dàng trong thời đại ngày nay, đó là làm cho chiến tranh trở nên hài hước. Nó cho thấy những người bình thường và những người nổi tiếng cầm súng máy và làm nổ tung máy bay trực thăng, và tất cả lên đến đỉnh điểm với hình ảnh đầu bếp biểu tượng ở cuối phim cầm hai khẩu súng lục và nạp đạn khi dòng chữ “Có một người lính trong mỗi chúng ta” xuất hiện. Cứ như thế, bất cứ ai xem quảng cáo đó mà sở hữu hoặc biết ai đó có máy chơi game đều bị cuốn hút. Đoạn quảng cáo còn có bài “Gimme Shelter” của The Rolling Stones làm nhạc nền, mà theo lịch sử truyền thông, tự động làm cho mọi thứ trở nên tuyệt vời.
6. Kingdom Hearts
Sự Kết Hợp Của Các Thời Đại
Kingdom Hearts là một trong những tựa game mà việc tạo quảng cáo chắc hẳn là điều không tưởng. Bạn sẽ phục vụ đám đông Disney hay đám đông Final Fantasy? Đó là một câu hỏi bất khả thi vì cả hai đều đang ở đỉnh cao phong độ vào đầu những năm 2000. Tuy nhiên, họ đã thành công xuất sắc với đoạn quảng cáo này.
Bài hát nền ngay lập tức tạo cảm giác rằng trò chơi này sẽ không thân thiện với trẻ em như vẻ ngoài, điều này khiến các fan Final Fantasy phấn khích. Sau đó, các nhân vật Disney bắt đầu xuất hiện, và bạn có thể thấy các fan Disney đã bị cuốn hút như thế nào.
Roxas ngồi trên tháp đồng hồ cùng Sora và Pete trong Kingdom Hearts 2 hoài niệm
Tất cả kết thúc với sự xuất hiện đầy ám ảnh của Ansem và, bất chấp mọi điều mà tâm hồn game thủ của bạn mách bảo, bạn biết rằng có một phép màu tiềm ẩn trong trò chơi này.
5. SONY
Long Live Play
Quảng cáo này xuất sắc ở sự đơn giản của nó. Đó là tất cả các nhân vật SONY mang tính biểu tượng mà bạn có thể tưởng tượng đang tụ tập trong một quán bar. Từ Solid Snake đến Nathan Drake và tất cả những người ở giữa, những nhân vật này nói về tất cả những khoảnh khắc họ đã trải qua. Bạn không chắc nó sẽ đi đến đâu cho đến cuối cùng, khi rõ ràng là họ đang nói về người chơi.
Có phần lồng tiếng đáng kinh ngạc trong suốt đoạn quảng cáo, làm sống động các nhân vật yêu thích của bạn, và đó là một sự tôn vinh hài hước nhưng duyên dáng đối với người chơi đã tham gia vào các cuộc phiêu lưu cùng với tất cả những biểu tượng này.
4. Metal Gear Solid
Điện Ảnh Game Ra Đời
Metal Gear Solid là một trong những thương hiệu game nổi tiếng nhất mọi thời đại, và một phần sự nổi tiếng đó bắt đầu từ đoạn quảng cáo này. Vào năm 1998, các tựa game đơn giản là không có đồ họa như vậy, và chúng chắc chắn không tự giới thiệu mình với mức độ trưởng thành này.
Đây là một bộ phim dưới dạng trò chơi điện tử, và khi nó được phát sóng trên TV vào thời điểm đó giữa các tập Dragonball Z, tôi nhớ mình chỉ nghĩ, “Đó là cái gì vậy, và tại sao mình chưa có PlayStation?” Nó là một tựa game bán chạy hệ máy theo mọi nghĩa của từ này, và quảng cáo này đã thu hút tâm trí game thủ của hàng triệu người và dẫn đến sự hâm mộ bền bỉ của chúng ta cho đến ngày nay.
3. Xbox
Đời Ngắn Lắm, Chơi Nhiều Hơn
Khi Xbox xuất hiện trên thị trường, Nintendo và Sony đang ở đỉnh cao. Microsoft cần phải tạo ra một tuyên bố với hệ máy console mới của mình, và quảng cáo này đã định hình phong cách. Nó cho thấy một em bé được sinh ra rồi bị ném xuyên thời gian, già đi, trần trụi cho đến khi đáp xuống mộ như một ông già. Nó hài hước, đáng lo ngại, và hấp dẫn tất cả trong một.
Nó thể hiện một thái độ từ Xbox sẽ định nghĩa họ là những nhà vô địch của kỷ nguyên của họ, và quảng cáo này, là một trong những quảng cáo lan truyền đầu tiên trong kỷ nguyên tiền YouTube, là một lý do lớn tại sao.
2. Nintendo Wii
Chúng Tôi Muốn Chơi
Nintendo Wii là một khoảnh khắc đột phá trong làng game. Nó kéo chúng ta ra khỏi ghế sofa và thực sự yêu cầu một số khả năng phối hợp tay mắt và thể thao để chơi game lần đầu tiên. Chiến dịch quảng cáo này là một cách hoàn hảo để bước vào kỷ nguyên của Wii. Nó kỳ lạ, vụng về, và sau đó cực kỳ hấp dẫn.
Đó là một cách khá tốt để mô tả cảm giác khi chơi Wii. Quảng cáo này đã định nghĩa một sự tiến hóa trong ngành game mà chúng ta vẫn đang thấy tác động của nó cho đến ngày nay với bối cảnh VR.
1. Gears of War
Mad World
Gears of War ra mắt vào năm 2006, và Xbox đã có trong tay “át chủ bài” tiếp theo của mình. Tựa game bán chạy hệ máy, hay nhất trong sê-ri, dù bạn muốn gọi nó là gì – những lời khen ngợi đều có cơ sở. Cách nó ban đầu tạo được tiếng vang là thông qua đoạn quảng cáo đáng kinh ngạc này, với bản cover “Mad World” của Gary Jules vang lên trong nền, tạo nên một giai điệu u sầu khi bạn chứng kiến sự tàn phá của Locust giữa cuộc đấu tranh của nhân loại.
Nó gần gũi và đáng sợ, u ám và thú vị; nó chạm đến từng nốt nhạc mà sê-ri sắp mang lại và thực hiện chúng với độ chính xác đáng kinh ngạc. Tôi đã xem quảng cáo này khi nó được phát hành, và tôi vẫn nhớ như in hình ảnh Marcus chạm trán với con Locust khổng lồ ở cuối. Đó là tất cả những gì bạn bè tôi có thể nói sau khi xem nó, và cảm giác đó được chia sẻ bởi hàng tấn game thủ trên toàn thế giới. Đây thực sự là quảng cáo game vĩ đại nhất từ trước đến nay, và mọi thứ kể từ đó vẫn chưa đạt đến tầm cao của nó.
Tóm lại, những chiến dịch quảng cáo game này không chỉ đơn thuần là giới thiệu sản phẩm. Chúng đã tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ, khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ và thậm chí định hình cả một thế hệ game thủ. Chúng là minh chứng cho sức mạnh của sự sáng tạo trong việc kết nối với người chơi và biến một tựa game thành một hiện tượng văn hóa. Bạn có đồng ý với danh sách này không, hay có chiến dịch quảng cáo game nào khác đã để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng bạn? Hãy chia sẻ ý kiến của mình nhé!
