Trong những năm gần đây, cảm giác “có gì đó sai sai” khi xem nội dung được tạo ra rõ ràng bằng trí tuệ nhân tạo (AI) đã trở nên quen thuộc. Từ các quảng cáo thương mại cho đến biển hiệu, bộ phận nhận diện AI “nội bộ” của chúng ta liên tục cảnh báo.
Vì vậy, không ngạc nhiên khi trailer mới nhất của DLC sắp ra mắt Ark: Aquatica cho game Ark: Survival Evolved đã khiến người hâm mộ phẫn nộ vì việc sử dụng AI. Đoạn phim giới thiệu này không chỉ làm mờ ranh giới giữa nội dung do AI tạo ra và cảnh quay gameplay thực tế, mà còn trình bày một góc nhìn hoàn toàn giả tạo về những gì DLC này sẽ trông như thế nào.
Ngay từ cái nhìn đầu tiên, hầu hết các cảnh quay trong trailer Ark: Aquatica dường như đã được tạo ra bởi một công cụ AI. Từ các hình ảnh con người rơi vào “thung lũng kỳ lạ” (uncanny valley) cho đến những xúc tu bạch tuộc di chuyển thiếu tự nhiên, mọi khía cạnh của trailer này đều khiến bộ phận nhận diện AI “nội bộ” của chúng ta gào thét như còi báo động không kích.
Trong khi 10 giây đầu tiên có vẻ là cảnh quay trực tiếp từ gameplay thực tế, gần như mọi cảnh còn lại đều chứa đầy hình ảnh AI được tạo ra.
Trailer trông giống một video nhái AI trên YouTube hơn là cảnh quay gameplay chính thức. Cây cối và cá tạo cảm giác rùng rợn, các thực thể con người hoàn toàn giả tạo và thiếu sức sống, còn xúc tu bạch tuộc di chuyển theo những cách kỳ lạ, rõ ràng là do AI tạo ra.
Trong một trong những cảnh quay lộ liễu nhất của trailer, một hình ảnh con người bước đi về phía một cấu trúc khổng lồ dưới nước với san hô và sinh vật phát quang bơi lơ lửng ở phía xa. Mặc dù toàn bộ cảnh quay diễn ra dưới nước, vẫn có một vũng nước riêng biệt đọng lại ngay dưới chân nhân vật.
Với tiện ích mở rộng đếm lượt không thích trên YouTube, đoạn teaser hiện có gần 60.000 lượt xem, chỉ khoảng 200 lượt thích và hơn 7.000 lượt không thích, dễ dàng trở thành một trong những tỷ lệ thích/không thích tồi tệ nhất từng thấy đối với một thông báo game.
Các bình luận hàng đầu trên bài đăng YouTube bao gồm những câu như “Ark: Không-Có-Nỗ-Lực-Gì” (Ark: No-Effort-Involved) và chế giễu hoàn toàn những người tạo ra quảng cáo vì sự thiếu cố gắng của họ.
“Làm ơn bán thương hiệu Ark cho bất kỳ ai khác đi.”
“Có một chút Ark dính vào AI của bạn rồi.”
“À, vậy là lý do giải thích tweet của Studio Wildcard về việc không liên quan đến vụ này. Tôi cũng không muốn chạm vào thứ này dù chỉ bằng cái sào 10 mét.”
Tác Động Thương Mại Của Trailer Game Dùng AI
Hình ảnh bạch tuộc tạo bằng AI trong trailer Ark: Aquatica gây tranh cãi
Đối với game, việc bị chế giễu vì trailer dùng AI có thể gây tác động lớn hơn bạn tưởng. Ví dụ, khi Coca-Cola tung ra quảng cáo bằng AI, người ta vẫn biết rõ sản phẩm Coca-Cola là gì khi mua và uống, nhưng với game thì không giống vậy.
Một trong những điều quan trọng nhất mà trailer gameplay nên thể hiện là cảnh quay gameplay thực tế. Khi không có gameplay, trailer cinematic ít nhất cũng phải cho người chơi ý tưởng về những gì sẽ được trải nghiệm khi mua game.
Với AI, không thể biết bao nhiêu phần trăm cảnh quay là ý tưởng từ nhà phát triển và bao nhiêu chỉ đơn giản là được tạo ra từ “tâm trí” của chính AI.
Trailer thường là khoảnh khắc tiết lộ đầy tự hào của nhà phát triển với người chơi, giới thiệu thành quả lao động mà họ có thể đã dành hàng tháng, thậm chí hàng năm. Nhiều người coi trailer AI là một cái cớ cho những gì chúng ta đã quen thấy từ ngành công nghiệp này. Ở mức tối thiểu, trailer này có thể là một sai lầm do thiếu năng lực, nhưng ở mức tệ nhất, nó là cái nhìn thoáng qua phía sau bức màn, ám chỉ việc công ty có ít tiêu chuẩn đến mức nào trong quá trình tạo ra game của họ.
Tôi sẽ để lại cho bạn một suy nghĩ này: Nếu các công ty này tiếp tục triển khai AI để cắt giảm công sức trong marketing, điều gì sẽ ngăn họ sử dụng AI để cắt giảm công sức ngay trong chính sản phẩm game đó?
Kết Luận
Tổng kết lại, trailer DLC Ark: Aquatica sử dụng hình ảnh tạo bởi AI đã tạo ra làn sóng phẫn nộ mạnh mẽ trong cộng đồng game thủ Ark: Survival Evolved. Phản ứng tiêu cực này không chỉ đến từ chất lượng hình ảnh kém mà còn từ lo ngại về sự thiếu minh bạch và tiềm năng lạm dụng AI trong tương lai của ngành công nghiệp game. Vụ việc này một lần nữa nhấn lên tầm quan trọng của tính xác thực và sự tôn trọng cộng đồng trong việc quảng bá sản phẩm game.
Bạn nghĩ sao về việc các công ty game sử dụng AI trong trailer quảng cáo? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn dưới phần bình luận!
